интернет-агентство
интернет-агентство
Оставьте заявку для связи с вами (отсутствие спама гарантируем)
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности и даю согласие на обработку моих персональных данных
Готовы взять на себя рекламу в интернете и привести клиентов
Минус-слова в Яндекс Директе: список из 1371 слова для экономии бюджета в 2026 году
24.04.2026
Эффективная реклама в Яндекс Директе строится не только на подборе ключевых слов, но и на грамотном исключении лишних. Показы и клики по запросам, которые не ведут к целевым действиям, — прямая дорога к перерасходу бюджета и замусориванию статистики. Решение — минус-слова.
Однако собрать полный список минус-слов с нуля непросто. Часть запросов очевидна на старте, другая выявляется только после запуска кампании, когда бюджет уже потрачен на «аналоги», «бесплатно», «сделать самому» или запросы из других городов.
Однако собрать полный список минус-слов с нуля непросто. Часть запросов очевидна на старте, другая выявляется только после запуска кампании, когда бюджет уже потрачен на «аналоги», «бесплатно», «сделать самому» или запросы из других городов.
В этой статье разбираем:
Материал пригодится и тем, кто только настраивает первые кампании, и тем, кто хочет дожать эффективность работающих объявлений.
- какие категории минус-слов подходят для большинства тематик;
- как работать с гео-минусовкой (регионы, округа, метро);
- готовые списки по категориям в Excel-таблицах и бонусы для настройки.
Материал пригодится и тем, кто только настраивает первые кампании, и тем, кто хочет дожать эффективность работающих объявлений.
1. Зачем нужны минус-слова и как они влияют на рекламу
Минус-слова — это слова и фразы, при наличии которых Яндекс не показывает объявление. Они работают как фильтр: отсекают заведомо нецелевые запросы ещё до того, как система потратит на них показ или клик.
Типичные примеры нецелевых запросов:
- с «бесплатно», «б/у», «аналог» — пользователь не планирует платить;
- с «ремонт», «починить» — ищет услугу, которую вы не оказываете;
- с названиями городов, где у вас нет представительства;
- с «как сделать», «инструкция», «отзывы» — находится на информационной стадии.
Без минус-слов такие запросы регулярно проходят в кампании, особенно при широком соответствии ключевиков. В результате:
- растёт число бесполезных кликов;
- снижается CTR и качество аккаунта;
- усложняется анализ — статистика засорена мусором;
- расходуется бюджет на нецелевых пользователей.
2. Универсальные категории минус-слов для большинства тематик
Ниже приведены категории минус-слов, которые подходят для большинства коммерческих кампаний. Исключение — если ваш бизнес напрямую связан с категорией (например, рекрутинговое агентство не должно минусовать «работу»).
2.1. Бесплатно, б/у, аналоги
Запросы, указывающие на отсутствие бюджета или поиск заменителей.
- безкоштовно
- бесплатно
- free
- б у
- бу
- подержанные
- старые
- аналог
- подделка
2.2. Аренда
Если вы продаёте товар, а не сдаете его.
- аренда
- арендовать
2.3. Информационные запросы
Самая объемная категория. Включает слова, которые выдают в запросах людей, не готовых к покупке: они хотят прочитать, посмотреть, сравнить.
- !вики
- !где
- !зачем
- !или
- !как
- !когда
- !который
- !куда
- !чего
- !чем
- !через
- !что
- !это
- 3д
- 3d
- 4д
- 4d
- анализ
- аромат
- бизнес
- блог
- вес
- взлом
- виды
- вики
- википедия
- вязкость
- диплом
- дипломная
- дисертация
- диссертация
- договор
- доклад
- документ
- документация
- инструкция
- класс
- классификация
- книга
- количество
- контрольная
- курсовая
- курсовик
- лаборатории
- маркировка
- методы
- минусы
- мнения
- можно
- недостатки
- норма
- нужно
- обозначение
- образец
- обратка
- обучение
- объем
- оквэд
- окпд
- онлайн
- опасен
- описание
- определение
- отзывы
- откуда
- отличие
- отличить
- отходы
- отчего
- плотность
- показатели
- попадает
- популярный
- почему
- презентация
- применяют
- принцип
- приснилось
- проверка
- расход
- расшифровка
- рейтинг
- рекомендации
- рекомендовать
- ресурс
- реферат
- рынок
- свойства
- смотреть
- совет
- сон
- сонник
- состав
- специальность
- способ
- справочник
- сравнить
- срок
- статья
- схема
- таблица
- темнеет
- температура
- тест
- технология
- требования
- удельный
- уловки
- уровень
- уроки
- учебник
- форум
- хабр
- хабрхабр
- характеристики
- хитрости
- хранение
- чистота
- шпоргалка
- шпоры
- dju
- doc
- faq
- online
- wiki
- wikipedia
2.4. Ремонт и поломка
Актуально для продажи новых товаров: пользователи, ищущие ремонт, не купят новое изделие.
- !самим
- !самой
- !самому
- !своими
- гарантии
- греется
- деталь
- домашних
- драйвер
- загрязнение
- замена
- заменить
- замерзло
- запчасти
- неисправности
- обслуживание
- отвод
- отремонтировать
- очистка
- плата
- плохой
- подача
- поломался
- поломка
- поменять
- починить
- починка
- появилось
- причина
- проблемы
- ремонт
- ремонтировать
- руками
- самодельный
- самостоятельно
- сделать
- сервис
- сервисное
- сломалась
- сломанные
- службы
- устройство
- чистка
2.5. Работа и вакансии
Для бизнесов, которые не занимаются трудоустройством.
- вакансии
- должность
- занятость
- зарплата
- карьера
- нанять
- профессия
- работа
- работодатель
- резюме
- стажёр
2.6. Развлечения и контент
Исключает запросы, связанные с просмотром видео, фото, игр.
- анекдот
- видео
- вк
- вконтакте
- галерея
- игра
- играть
- изображения
- картинка
- кино
- клуб
- песня
- поржать
- посмотреть
- прикол
- приколоться
- ржака
- рисунок
- ролик
- рутуб
- сериал
- серия
- скачать
- слушать
- смешно
- снять
- торент
- торрент
- трейлер
- фильм
- фотка
- фото
- фотогалерея
- фотографии
- юмор
- ютуб
- avi
- avihd
- download
- hd
- jpeg
- mp3
- mpeg4
- png
- torent
- torrent
- video
- youtube
2.7. Порно и взрослый контент
- порно
- порнушка
- секс
- эротика
- эротический
- porn
- porno
- sex
2.8. Кряк (взлом, прошивка)
Особенно актуально для ПО, игр, софта.
- крек
- крэк
- кряк
- крякнутая
- крякнуть
- прошивка
- crack
Обсудим вашу задачу?
Свяжемся в течение часа → разберем ситуацию
→ пришлем прогноз с цифрами
→ пришлем прогноз с цифрами
Это бесплатно и ни к чему не обязывает
400+ проектов с 2013 года • с нами остаются в среднем 10 месяцев
Или свяжитесь напрямую:
3. Гео-минусовка: города, регионы, округа
Даже при правильно выставленном гео-таргетинге Яндекс может показывать объявления по запросам, содержащим другие города или регионы. Пример: кампания настроена на Москву, но пользователь ищет «услуги адвоката Петербург» — объявление покажется, если «Петербург» не добавлен в минус-слова.
Чтобы этого избежать, необходимо минусовать географические названия регионов, где вы не работаете. Ниже собрали самые полные списки местоположений для минус-слов в Яндекс Директе:
Чтобы этого избежать, необходимо минусовать географические названия регионов, где вы не работаете. Ниже собрали самые полные списки местоположений для минус-слов в Яндекс Директе:
- 15 городов-миллионников России + 4 «претендента» с населением более 700 000 человек
- все 87 регионов России
- 8 округов России
- 12 округов Москвы
- 73 города Московской Области
3.1. Города-миллионники и претенденты (с разговорными названиями)
- Москва
- мск
- Петербург
- спб
- питер
- Новосибирск
- Екатеринбург
- екб
- Новгород
- Казань
- Самара
- Челябинск
- Омск
- Ростов
- Уфа
- Красноярск
- Пермь
- Волгоград
- Воронеж
3.2. Регионы России (87 регионов)
- Адыгея
- Алтай
- Алтайский край
- Амурская область
- Архангельская область
- Астраханская область
- Башкортостан
- Белгородская область
- Брянская область
- Бурятия
- Владимирская область
- Волгоградская область
- Вологодская область
- Воронежская область
- Дагестан
- Еврейская АО
- Забайкальский край
- Ивановская область
- Ингушетия
- Иркутская область
- Кабардино-Балкария
- Калининградская область
- Калмыкия
- Калужская область
- Камчатский край
- Карачаево-Черкесия
- Карелия
- Кемеровская область
- Кировская область
- Коми
- Костромская область
- Краснодарский край
- Красноярский край
- Крым
- Курганская область
- Курская область
- Ленинградская область
- Липецкая область
- Магаданская область
- Марий Эл
- Мордовия
- Москва
- Московская область
- Мурманская область
- Ненецкий АО
- Нижегородская область
- Новгородская область
- Новосибирская область
- Омская область
- Оренбургская область
- Орловская область
- Пензенская область
- Пермский край
- Приморский край
- Псковская область
- Ростовская область
- Рязанская область
- Самарская область
- Санкт-Петербург
- Саратовская область
- Сахалинская область
- Свердловская область
- Севастополь
- Северная Осетия — Алания
- Смоленская область
- Ставропольский край
- Тамбовская область
- Татарстан
- Тверская область
- Томская область
- Тульская область
- Тыва
- Тюменская область
- Удмуртия
- Ульяновская область
- Хабаровский край
- Хакасия
- Ханты-Мансийский АО — Югра
- Челябинская область
- Чечня
- Чувашия
- Чукотский АО
- Якутия
- Ямало-Ненецкий АО
- Ярославская область
3.3. Округа России
Если ваша деятельность ограничена одним округом (например, Центральным), остальные целесообразно добавить в минус-слова.
- Дальневосточный
- Приволжский
- (поволжье)
- Северо Западный
- Северо Кавказский
- Сибирский
- Уральский
- Центральный
- Южный
3.4. Детальная настройка по Москве и Московской области
Для рекламодателей, работающих только в отдельных округах Москвы или выборочных городах Подмосковья, требуется минусовка на уровне округов, районов, станций метро и городов области.
3.4.1. Округа Москвы (включая аббревиатуры)
- Центральный округ
- Северный округ
- Северо Восточный округ
- Восточный округ
- Юго Восточный округ
- Южный округ
- Юго Западный округ
- Западный округ
- Северо Западный округ
- Зеленоградский округ
- Троицкий округ
- Новомосковский округ
- ЦАО
- САО
- СВАО
- ВАО
- ЮВАО
- ЮАО
- ЮЗАО
- ЗАО
- СЗАО
- ЗелАО
- ТАО
- НМАО
3.4.2. Города Московской области (73 города)
- Апрелевка
- Балашиха
- Бронницы
- Верея
- Видное
- Волоколамск
- Воскресенск
- Высоковск
- Голицыно
- Дедовск
- Дзержинский
- Дмитров
- Долгопрудный
- Домодедово
- Дрезна
- Дубна
- Егорьевск
- Жуковский
- Зарайск
- Звенигород
- Ивантеевка
- Истра
- Кашира
- Клин
- Коломна
- Королёв
- Котельники
- Красноармейск
- Красногорск
- Краснозаводск
- Краснознаменск
- Кубинка
- Куровское
- Ликино-Дулёво
- Лобня
- Лосино-Петровский
- Луховицы
- Лыткарино
- Люберцы
- Можайск
- Мытищи
- Наро-Фоминск
- Ногинск
- Одинцово
- Озёры
- Орехово-Зуево
- Павловский Посад
- Пересвет
- Подольск
- Протвино
- Пушкино
- Пущино
- Раменское
- Реутов
- Рошаль
- Руза
- Сергиев Посад
- Серпухов
- Солнечногорск
- Старая Купавна
- Ступино
- Талдом
- Фрязино
- Химки
- Хотьково
- Черноголовка
- Чехов
- Шатура
- Щёлково
- Электрогорск
- Электросталь
- Электроугли
- Яхрома
4. Готовые таблицы и дополнительные бонусы
Ручной сбор всех перечисленных списков занимает часы. Гораздо эффективнее использовать готовый Excel-файл, который можно импортировать в Директ за пару минут.
Что входит в файлы (по ссылкам ниже):
1. Универсальный список минус-слов по всем категориям из этой статьи.
2. Расширенные географические списки для минусации:
Все данные структурированы и готовы к копированию или прямому импорту в настройки кампании Яндекс Директа.
👉Универсальный список минус слов для Яндекс Директа
👉Списки городов и местоположений для минус-слов Директа
👉ТОП-200 продающих добавок
Что входит в файлы (по ссылкам ниже):
1. Универсальный список минус-слов по всем категориям из этой статьи.
2. Расширенные географические списки для минусации:
- 186 городов России с населением от 100 000 человек
- 1115 городов России (полный перечень)
- 229 станций метро Москвы
- 136 районов Москвы
Все данные структурированы и готовы к копированию или прямому импорту в настройки кампании Яндекс Директа.
👉Универсальный список минус слов для Яндекс Директа
👉Списки городов и местоположений для минус-слов Директа
👉ТОП-200 продающих добавок
Итоги
Минус-слова — обязательный элемент настройки рекламных кампаний в Яндексе. Без них часть бюджета неизбежно уходит на нецелевые клики, а статистика теряет прозрачность.
Ключевые выводы:
Рекомендация: добавить минус-слова во все активные кампании, затем через 5−7 дней сравнить расход и долю целевых кликов до и после. В большинстве случаев заметно снижение числа нерелевантных переходов без падения общего количества лидов.
Ключевые выводы:
- Существуют универсальные категории минус-слов («бесплатно», «б/у», информационные запросы, «ремонт», «работа»), подходящие для большинства коммерческих тематик.
- Гео-минусовка необходима даже при корректном таргетинге: Яндекс может показывать объявления по запросам с другими городами и регионами.
- Для Москвы и области стоит минусовать не только города, но и округа, районы, станции метро.
- Использование готовых списков (особенно расширенных географических) сокращает время настройки с часов до нескольких минут.
Рекомендация: добавить минус-слова во все активные кампании, затем через 5−7 дней сравнить расход и долю целевых кликов до и после. В большинстве случаев заметно снижение числа нерелевантных переходов без падения общего количества лидов.
1
Свяжемся в течение часа
2
Разберем вашу нишу и ситуацию
3
Пришлем прогноз с цифрами
Это бесплатно и ни к чему не обязывает
400+ проектов с 2013 года • с нами остаются в среднем 10 месяцев
400+ проектов с 2013 года • с нами остаются в среднем 10 месяцев
Обсудим вашу задачу?
Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности и даю согласие на обработку моих персональных данных
«В этой статье мы поделились опытом. Но каждая задача уникальна — расскажите о своей, и мы разберем ее бесплатно.»
Марат Ахуньянов, основатель «Слога»
