Библиотека отчетов в Яндекс Директ: новый стандарт аналитики рекламных кампаний

В интерфейсе Яндекс Директа появился раздел «Библиотека отчетов». Это решение для автоматизации аналитики, которое позволяет отказаться от ручного сбора метрик и перейти к использованию профессиональных шаблонов, адаптированных под конкретные бизнес-задачи.​

Эффективность продвижения невозможно измерить одним набором показателей для всех каналов.

• Performance-кампании требуют анализа конверсий, расходов, ДРР (доли рекламных расходов) и итогового дохода.
• Охватные (медийные) кампании фокусируются на количестве просмотров, их средней стоимости и видимости объявлений.

Библиотека отчетов решает проблему «квеста» по ручной настройке столбцов и фильтров, предлагая готовые структуры данных для каждого случая.​

Инструментарий библиотеки позволяет не только просматривать данные, но и глубоко кастомизировать процесс отчетности:

1. Готовые шаблоны. Включают оптимальные группировки и наборы метрик, логически выстроенные для быстрого поиска проблемных зон в кампаниях.
2. Гибкое редактирование. Любой стандартный отчет можно изменить под свои нужды: добавить специфические цели или срезы, а затем сохранить результат в раздел «Мои отчеты».
3. Командный доступ. Настройки приватности позволяют ограничить видимость отчета только для автора или открыть доступ всей команде, работающей над аккаунтом. Это исключает дублирование работы и снижает риск ошибок, вызванных человеческим фактором.​

На текущий момент в библиотеке представлены решения для ключевых направлений:

• Общие отчеты: базовые метрики по кампаниям, объявлениям и фразам.
• Performance-аналитика: фокус на стоимости лида и окупаемости.
• Медийная статистика: оценка видимости креативов и качества охвата.​

Для перехода к новому инструменту выполните следующие действия:

1. Зайдите в личный кабинет Яндекс Директ.
2. Перейдите в раздел Статистика.
3. Выберите пункт Библиотека отчетов.

Использование готовых шаблонов — это не просто экономия времени, а переход к системному подходу в аналитике. Инструмент будет полезен как начинающим рекламодателям, так и крупным агентствам для ускорения генерации отчетности по проектам. Яндекс планирует регулярно дополнять библиотеку новыми типами отчетов, следуя актуальным трендам рынка.