Требования к креативам для ВК, Авито и Яндекс Директа — как не потерять рекламу на модерации

Бизнес тратит часы на разработку креативов, дизайнеры оттачивают макеты, копирайтеры пишут цепляющие тексты… а объявление тихо умирает в модерации.
Так происходит потому, что у каждой рекламной платформы — ВК, Авито и Яндекс Директа — свои собственные правила: размеры баннеров, требования к тексту, ограничения по изображениям, юридические нюансы и даже «триггерные» темы, на которые реагируют алгоритмы.
Вы можете сделать визуально идеальный креатив — но если он противоречит правилам площадки, его просто не покажут.
Зачем заранее знать требования к креативам?
Во-первых, это экономит время команды. Никаких «доделаем завтра», всё проходит с первого раза.
Во-вторых, рекламные кампании запускаются в разы быстрее. Меньше задержек — быстрее получаете заявки.
В-третьих, чем меньше ошибок, тем стабильнее аккаунт, а значит снижается риск блокировок и отклонений.
И последнее — правильно собранный креатив лучше показывается, дешевле стоит и дает прогнозируемый результат.

ВК — гибкая платформа, но чувствительная к тематикам, которые могут вызвать проблемы с модерацией: здоровье, финансовые обещания, личные данные, резкий триггерный визуал.
Здесь важно соблюдать баланс: можно делать смелые креативы, но в рамках правил.

• Универсальные объявления
• Коллаж для сообществ, сайтов и мобильных приложений
• Карусель для сообществ и мини-приложений
• Карусель для сайтов
• Адаптивные товарные баннеры
• Карусель для товаров
• Товары в рекламном видео
• Карусель для приложения
• Промо в Дзене
• Реклама в закрывающей плашке клипов
• Sticky-баннер
• Аудиореклама
• HTML5 баннер
• In-stream
• Sticky-баннер

У каждого формата — свой набор размеров и требований.

ВК следит за тем, чтобы текст был:

• без ошибок, опечаток, сокращений, эмодзи в заголовках объявлений, намеренных повторов слов и фраз;
• составлен в соответствии с нормами пунктуации;
• без использования слов-усилителей, таких как «Шок», «Сенсация», «Хит» и т.п.

• Изображение должно быть высокого качества, без использования агрессивных цветов и сочетаний, и занимать всю отведенную площадь. Текст на изображении должен быть читаем и не должен занимать более 20% от общей площади изображения;
• Не допускается использование откровенных изображений, алкогольной или табачной продукции, пугающих неприемлемых изображений, денежных купюр и монет;
• Изображение должно комфортно считываться, не должно состоять из склейки нескольких картинок (за исключением рекламы для классифайдов и маркетплейсов);
• Использование физических лиц (в том числе публичных) допускается только с их разрешения.

Тут стоит упомянуть и безопасные зоны, чтобы креатив хорошо смотрелся в каждом месте размещения рекламы.
Безопасная зона — это область рекламного видео или изображения, которая не перекрывается элементами интерфейса, например, пометкой «Реклама». Для каждого места размещения границы этой области будут разными.
В рекламных постах из сообществ ВКонтакте и каруселях часть изображения может занять иконка товара: 

• 10% от верхнего края 
• 10% от правого края

В карточках карусели располагается счетчик карточек в правом верхнем углу: 

• 10% от верхнего края
• 15% от правого края

• Мелкий текст на баннере.
• Слишком яркий или «кричащий» визуал.
• Обещания результата («Похудеете за 7 дней», «Гарантированно заработаете»).
• Картинка не соответствует тексту (например, фото «до/после» без пометки «имитация»).

В таблице, которую вы найдете в конце статьи, мы описали требования к универсальным объявлениям, так как они наиболее часто используются в рекламных кампаниях.

Авито — самая строгая площадка среди трех, описанных в данной статье. Главный принцип — честность и достоверность. Даже небольшие преувеличения легко приводят к отклонению.

Авито запрещает:

• водяные знаки, рамки, QR или штрих-коды;
• «вылизанные» рендеры, если товара в реальности не существует;
• несоответствие товара описанию.

Фото должно быть качественным, без элементов, которые вводят пользователя в заблуждение или содержать недопустимую лексику. Текст и логотип на изображение не должен содержать ошибки и занимать более 20% площади изображения.

В описаниях и заголовках нельзя:

• использовать кликбейт: «🔥Только сегодня!», «Срочно!!!»;
• писать недостоверную информацию;
• обещать невозможные вещи.

Стиль — спокойный, честный, фактический. Следует указывать реальное название товара/услуги/иного объекта. Описание должно четко соответствовать названию и характеризовать ваше предложение.

• Баннеры в ленте
• Магазины и подборки
• Поднятие и продвижение объявлений
• Рекламные блоки в категориях

У каждого формата — свои ограничения по изображениям и тексту.

Поиск — строгие текстовые требования, юридическая точность, минимум креатива.
РСЯ — игра с визуалом, но всё равно четкие ограничения на честность и структуру.

Площадки разные по логике, по форматам, по задачам и даже по ожиданиям аудитории — универсальный
баннер обречён.
Нужна адаптация под каждую платформу.

1. Игнорирование технических требований.
2. Размеры, длина текста, формат — отклоняют в первую очередь.
3. Один баннер на три платформы.
4. ВК пропустит, Авито отклонит, в Директе он просто будет неэффективным.
5. Слишком много текста на изображении.
6. Все три площадки не любят «газетные» баннеры.
7. Кликбейт.
8. Хитрые обещания — стоп-сигнал для модерации.

Несоответствие картинки описанию.
Фото не о том → отклонение сразу.

Мы собрали основные актуальные требования в одной удобной таблице:
— размеры баннеров,
— текстовые ограничения,
— требования к изображениям и видео,
— запрещённые элементы.
Этой таблицей можно пользоваться:

• при подготовке ТЗ дизайнеру,
• при проверке макетов,
• при создании шаблонов под разные платформы,
• чтобы ускорять запуск рекламы.

Ссылка на таблицу уже в нашем тг-канале, переходите, забирайте, и не забудьте подписаться🫱🏻‍🫲🏻

В рекламе действует простое правило: сначала требования — потом креатив.
Когда макеты соответствуют правилам:

• объявления проходят модерацию с первого раза,
• бюджеты тратятся эффективнее,
• кампании запускаются без задержек,
• команда работает спокойнее.

Регулярно обновляйте знания, проверяйте креативы и используйте подготовленную таблицу — и модерация перестанет быть проблемой.
Также при желании вы можете изучить все технические требования к форматам рекламы каждой площадки тут:
ВК: https://ads.vk.com/help/features/formats
Директ: https://yandex.ru/support/direct/ru/moderation/technical-restrictions
Авито: https://ads-help.avito.com/formats и https://www.avito.ru/legal/rules/listings/items-quality#description