Создали удобный и продающий сайт для инновационной фурнитуры Foscrinium

О клиенте:

Foscrinium — производитель инновационной мебельной фурнитуры, ориентированный на создание компактных и эргономичных решений для организации хранения. Ключевым продуктом бренда стала система удобного размещения плечиков с одеждой в неглубоких шкафах. Такая система позволяет экономить пространство и сохранять эстетику гардеробной.

Компания работает как с частными покупателями, так и с корпоративными клиентами — мебельными производителями и дилерами, внедряя современные технологии в сегменте хранения одежды.

Целевая аудитория:

Активные покупатели мебели в возрасте 25−55 лет (преимущественно женщины (так как чаще занимаются организацией гардероба), но также и мужчины, интересующиеся современными решениями для хранения) со средним и выше среднего доходом (те, кто готов вложиться в удобство и качество), проживающие, как правило, в городах в малогабаритных квартирах и студиях с ограниченным пространством. Для них важна не демонстрация статуса, а удобство и рациональное использование места. Часто решение о покупке связано с ремонтом, переездом, пополнением семьи или сезонной ревизией гардероба.
Мебельные производства, дизайнеры интерьеров, закупщики и технологи. Их интересует возможность добавить новое компактное решение в линейку, снизить возвраты из-за неудобства, дифференцироваться и увеличить маржинальность. Для них важны техническая документация, стабильные поставки, образцы и гарантийный сервис.

Отправная точка:

Низкая узнаваемость бренда и слабая конверсия сайта — следствие выхода на рынок нового продукта, о котором массово еще никто не знает.

Задачи:

Улучшить дизайн и наполнить сайт продающим контентом
Понятно и наглядно донести ценность продукта для двух аудиторий (физлица и юрлица)
Адаптировать под узконаправленный поток трафика, разделив коммуникацию для разных сегментов

Особенности проекта:

Нехватка фотоконтента и отзывов о товаре осложняла продвижение. Возникла необходимость оптимальной подачи информации для объяснения преимуществ новой разработки и повышения доверия аудитории.

Срок реализации:

1 месяц

Инструменты

Tilda, Figma, Яндекс Метрика

Проделанные работы:

Разработаны отдельные страницы для физических и юридических лиц
Добавлены блоки с преимуществами новой фурнитуры для разных ЦА
Добавлены фото, видео и примеры шкафов от покупателей
Внедрены актуальные отзывы клиентов
Переработан дизайн страниц для удобства восприятия
Разработан блок с партнерами и возможностями сотрудничества

Результаты:

Сайт стал более информативным и удобным как для конечных покупателей, так и для партнёров
Улучшение визуала и контента способствовало росту обращений от заинтересованных посетителей
Начала расти узнаваемость бренда на рынке — увеличилось количество партнеров по оптовым закупкам

После обновления сайта мы запустили рекламные кампании, которые в течении первого года работы показали высокую эффективность:

16 968 кликов
807 215 ₽ рекламного бюджета
332 конверсии
2 431 ₽ — средняя стоимость цели
Такие показатели подтвердили, что проработка сайта не только улучшает пользовательский опыт, но и напрямую влияет на развитие инновационного бренда.

ПК-версия